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Une fois que l’on a défini les objectifs de la refonte de blog, on va voir quels sont les éléments que l’on peut modifier, et donc améliorer.

 

Quelles parties du blog améliorer ?

En fait, toutes les parties qui composent un blog peuvent être sujets à la refonte, on peut optimiser aussi bien :

  1. le design,
  2. la navigation,
  3. la ligne éditoriale et le contenu,
  4. l’expérience utilisateur, les fonctionnalités,
  5. le référencement naturel,
  6. le temps de chargement.

 

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1. Changer le design dans une refonte de blog

C’est la première chose à laquelle on pense quand on parle de refonte de blog. On souhaite avant tout améliorer l’aspect du blog, qui consiste en plusieurs éléments :

  • les couleurs,
  • la police,
  • le logo,
  • le header,
  • la disposition des éléments du blog : sidebar, footer, slider, blocs d’articles notamment sur la page d’accueil,
  • la mise en forme des pages et des articles,
  • les images,
  • la visibilité sur tous les supports : ordinateur, tablette et mobile.

 

2. Améliorer la navigation, l’ergonomie du blog

Le but de proposer une navigation simple est de faciliter la visite du lecteur sur votre blog, et donc d’augmenter sa satisfaction et sa fidélité. De notre côté, une navigation bien pensée va nous permettre d’atteindre nos objectifs.

On peut améliorer la navigation par plusieurs moyens :

  • un menu bien mis en avant et accessible,
  • dans ce menu, des rubriques bien définies et claires,
  • une mise en page non surchargée,
  • le contenu qu’il faut là où il faut,
  • une barre de recherche.

 

L’arborescence est donc un gros chantier à retravailler : en effet, on peut revoir la façon de présenter les différentes rubriques et l’accès de chacun des articles, sachant que toutes les pages doivent pouvoir être accessibles en moins de 3 clics depuis la page d’accueil. Les anciens articles ne doivent pas être accessibles seulement à la 10e page (voire plus) de la home !

 

3. Revoir la ligne éditoriale, adapter ou créer du contenu pour le blog

La refonte du design et l’amélioration de la navigation peut être l’occasion aussi de revoir sa ligne éditoriale. J’avais écrit un article à ce sujet donc vous pouvez le relire pour en savoir plus.

On peut ainsi pouvoir changer par exemple :

  • le type de d’articles que l’on écrit,
  • la façon de rédiger, de s’adresser à ses lecteurs,
  • et/ou sa fréquence de publication.

 

Bien sûr, la qualité des articles est ce qui va faire que vos lecteurs vont lire, commenter, partager, revenir sur votre blog. Donc écrire des articles de qualité doit être fait tout le long de la vie d’un blog.

En plus des articles, il y a certains types de contenu qui doit/peut apparaître donc c’est le moment de les rajouter si vous ne l’aviez pas fait avant :

  • une baseline,
  • une page « à propos » ou « qui suis-je »,
  • une page contact,
  • les mentions légales,
  • etc.

 

4. Optimiser l’expérience utilisateur, le parcours du visiteur

Il est possible d’inciter les lecteurs de votre blog à faire ce que vous souhaitez qu’ils fassent : commenter les articles, partager, lire d’autres articles connexes, s’inscrire à votre newsletter, etc.

Pour cela il faut travailler l’ergonomie et la navigation comme vu dans le 2e point, pour les amener là où vous voulez : c’est ce qu’on appelle le « parcours d’achat » pour un site e-commerce par exemple ou « expérience utilisateur » pour un site en général. On doit proposer une vraie expérience de navigation pour chaque visiteur pour lui donner envie d’accomplir les actions qui nous permettront d’atteindre nos objectifs.

Pour cela il faut définir un objectif pour le blog et pour chaque article et orienter les visiteurs en fonction.

 

Ajouter des fonctionnalités

Ce que j’appelle fonctionnalité correspond à toutes les options que l’on peut trouver en dehors de la lecture des articles en eux-mêmes, qui sont autour des articles et du blog et qui permettent l’interaction, de faciliter la vie du lecteur et donc de le faire revenir :

  • des boutons de partage sur les réseaux sociaux,
  • les liens vers vos profils de réseaux sociaux,
  • un formulaire d’inscription à la newsletter,
  • un lien vers votre flux RSS,
  • le formulaire de commentaires,
  • une notification aux réponses aux commentaires…

 

Penser aux appels à l’action (call to action)

Les appels à l’action sont tout simplement des mots ou des phrases qui demandent à l’internaute d’effectuer telle ou telle action. Ces mentions peuvent prendre la forme d’un simple texte ou un bouton qui, lorsque l’on clique dessus, renvoient vers une page ou valident un formulaire.

Par exemple, ces appels à l’action peuvent être « Je m’inscris à la newsletter », « Répondre au commentaire », « Partager l’article », etc.

Revoir ces appels à l’action, aussi bien dans l’intitulé que dans la forme, peut améliorer les résultats.

 

5. Améliorer le référencement naturel

L’importance du référencement naturel pour augmenter le trafic de son blog n’est plus à démontrer. Une refonte de blog peut donc être l’occasion d’optimiser également le référencement naturel, notamment en revoyant :

  • la structure globale du blog avec les différentes rubriques et sous-rubriques,
  • les url de chaque page et article,
  • l’optimisation de chaque page et article,
  • la présence et l’optimisation des images,
  • le maillage interne, les liens cassés,
  • et autres éléments plus techniques comme les paramètres méta robots, le sitemap, le fil d’Ariane, les redirections, etc.

 

6. Diminuer le temps de chargement

Si un site met trop de temps à s’afficher, cela peut décourager les visiteurs et les faire fuir ! Le temps de chargement est donc un paramètre à optimiser tout le temps, et particulièrement lors de la refonte d’un site ou blog.

C’est également un élément permettant d’améliorer le référencement naturel car il fait partie des critères pris en compte par les moteurs de recherche pour référencer un site, étant donné que Google souhaite avant tout proposer des résultats pertinents et de qualité aux internautes.

 

A vous de jouer

Et vous, quels sont les paramètres que vous souhaiteriez améliorer sur votre blog ?

 

Mia

Mia, de son nom de plume, est trafiquante de blogs depuis plus de 15 ans et partage ses compétences dans le blogging et le marketing digital.
Ancienne responsable e-commerce pour une marque de luxe, elle est l'auteure du livre "Augmenter le trafic de son blog" paru aux Editions Eyrolles.
Elle s'adresse à tous ceux dont la passion est le moteur.
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